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百度在移动领域的右勾拳

发布于:2013-08-24 23:09来源:未知 作者:admin 点击:
轻应用:百度在移动领域的右勾拳

 

 

昨天,老冀参加了一年一度的百度世界大会。不出外界所料,今年的重点是移动。在上午的发言中,李彦宏只讲了一个新东西,就是轻应用。

也许大家对于“轻应用”这个概念还比较陌生,以老冀的理解,轻应用就是不需要下载就能使用的应用,类似百度在PC上“框计算”的概念。例如你在手机百度上输入“从希格玛大厦到百度大厦”,不需要打开百度地图这个App,就能够直接看到地图和路线。在当天的大会上,58同城、黄太吉、好大夫在线的高管也都现身说法,展示了使用百度轻应用之后的成果:他们在移动端的流量、使用率和留存率都有大幅度的提升。

如果说收购91无线是百度打出的一记强悍的左直拳的话,轻应用则是百度用于精确打击的右勾拳。有了这两件武器,百度才算是具备了与腾讯、阿里等强劲对手同场竞技的能力。

过去百度主要吃亏在客户端上面,这也是360和搜狗在PC上能够借助安全卫士、输入法这些客户端带动浏览器,进而抢占部分搜索市场的主要原因。不过,由于用户在PC上获取信息主要是通过搜索得到链接然后跳转,只要百度能够把更多的优质内容圈住就问题不大。

而这种模式到了移动端不好使了。由苹果发起的这场移动互联网革命,最后形成了底层iOS和Android双雄对峙,中层各种应用商店成为主渠道,上层用户则通过本地App获得信息和服务的局面。在移动端没有链接,更没有跳转,百度的PC搜索模式遇到了极大的挑战。

从百度的一系列举措分析,在去年的时候,李彦宏可能更希望通过大力推广Web App打通移动搜索的关节,百度当时也推出了所谓的“七种武器”,大力帮助PC站长们建设移动网站,目的都在于此。

不过,从Facebook等互联网巨头失败的移动经历就能够看出,即使是巨头们,希望靠一己之力扭转趋势也是做不到的,聪明如李彦宏者更是不可能看不到这点。因此,百度务实地开始了两条腿走路:对于百度来说,轻应用其实就是Web App,而91和百度手机助手则是本地App,两个分别代表了两种模式,也分别代表了长尾和头部应用,百度现在是齐头并进,两个入口都要占。

确定了这个大的战略之后,剩下的事情其实都是百度非常擅长的了,如建立开发者和站长联盟,免费给他们提供各种各样的技术工具,让他们来建设适合移动互联网的海量信息和应用,通过百度的两种不同的分发渠道(移动搜索和应用商店)分发出去,实现流量变现,最后重建百度在PC互联网上的商业模式。

当然,这只是百度的想法和逻辑,关键还是要用户买单,开发者才有积极性。随着越来越多的信息和需求从PC向移动端迁移,轻应用确实还是有它的用武之地的。除了使用非常频繁、目的性也很强的社交、出行、拍照、阅读等需求之外,我们往往还有一些目的并不明确、使用并不太频繁的需求,例如去外地旅游、看病,等等。这些需求如果都要通过本地App来满足,一年才用几次,似乎成本太高,也没有必要。从另外一个角度来说,满足这些需求的本地App也没法进入应用商店的排行榜。正如好大夫在线创始人王航所说的那样,如果提供疑难杂症的“好大夫”都能进入应用商店的排行榜,中国就要出大事了。

这个时候,轻应用就发挥作用了:用户只需要像PC上那样搜一下,不用下载就能轻松调取应用;开发者也不需要开发复杂的本地App并向应用商店交纳高额的推广费用。如果把这个做成闭环,百度就能够收集到移动互联网的长尾需求,把他们变成真金白银。

从百度大会现场的情况来看,李彦宏内心其实还是更喜欢轻应用这种模式,轻应用也更符合百度做流量生意的初衷。不过,从目前来看百度还必须利用91这一记直拳,争取足够的时间和空间,要不然就被竞争对手逼到拳击台的角落里了。

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